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浅谈现代美加净护手霜广告中的“时尚修辞”现象

发布日期:2014-08-09 14:51 来源:未知 点击率:
 浅谈现代美加净护手霜广告中的“时尚修辞”现象
  时尚,就是人们对社会某项事物一时的崇尚,这里的“尚”是指一种高度。在如今社会里,多指就是流行得体的一些东西。很多人对时尚的理解都不同,有人认为时尚即是简单,与其奢华浪费,不如朴素节俭;一个人为相对标准,因为是相对的,所以有其适用范围,对一些人来说是时尚的,对另一些人来说可以不是,如果时尚这个词被理解为绝对标准那就无法解释。 
  时尚对每个人都有特殊的定义,因为每个人的审美不同,所以每个人对时尚的定义都不同。儿童在其自己的审美范围内有自己认为时尚的,青年人、老年人也有不同的时尚观念,甚至男人和女人也有不同的时尚观念。广告,广而告之,通常都会引发时尚的浪潮,而且广告有自己不同的针对性的受众,所以广告语言中经常会用到时尚修辞。 
  二、解构美加净护手霜广告中的时尚修辞 
  在现代广告中,美加净护手霜广告已经成为一种时尚,较多地运用修辞手法,很大程度上增强了广告的语言表现力和艺术感染力。 
  1.从语音角度看美加净护手霜广告语言的修辞 
  (1)要想皮肤好,早晚用大宝。 
  (2)美来自内心,美来自美宝莲。 
  (3)明星风采,纯纯关怀。 
  例(1)是大家耳熟能详的美加净护手霜广告,这则广告成功地运用了“好”与“宝”的押韵,并且ɑo是一个开口呼,开口度大,声音响亮。例(3)结构整齐、押韵、富有文采,“明星风采”与“纯纯关怀”都是四字结构,并且“采”和“怀”都是押韵的。读起来朗朗上口,因为音节简明,节奏轻快,所以会给人留下深刻的印象。 
  2.从语法角度看美加净护手霜广告修辞 
  (1)非正常句式的运用 
  ①把青春的梦想与选择,揉成永恒的美。 
  ②让今天的脸明媚,将明天的脸珍藏。 
  ③为美和青春构思。 
  (2)设问句式 
  痤疮、粉刺、青春痘怎么办?肿桂系列帮您忙。 
  此类广告可以有效地消除消费者心中的疑虑,给予心理上的安慰,这是广告惯用的手法。 
  3.从词语角度看美加净护手霜广告语言的修辞 
  (1)反义与同义词 
  ①岁月留苍老,黑马葆青春。 
  ②白发不用染,七宝还青丝。 
  “苍老”与“青春”、“白发”与“青丝”互为反义词,往往能制造矛盾,形成鲜明的对比。而在有些广告中会出现“光滑”和“柔滑”等同义词,交替使用,使语言更活泼多样。 
  (2)词的比喻 
  常用贵妃液,令您秀发如云 
  这句广告让很多头发稀少的人很开心,用“云”来形容头发,不仅说出了头发多,还说出了头发的轻盈、飘逸,让人无法抗拒。 
 
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