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美加净银耳珍珠霜广告的叙事研究

发布日期:2014-08-07 11:16 来源:美加净官网 点击率:
  美加净银耳珍珠霜广告在我国是一种重要的广告类型,它不同于其他类型的广告,具有自身与众不同的特点和要求。随着社会发展,人们生活水平和审美要求的提高,美加净银耳珍珠霜已经不仅仅是女性的专利,已有多款品牌推出了男士美加净银耳珍珠霜,成为各大广告战中的一大亮点。其实,早在很多年前,大宝的广告就是不分性别来做的,“大宝,天天见。”这句耳熟能详的广告语是成功的,画面中的人物也不单纯是女性,这体现了大宝是一款适合于家庭中男女老少的护肤品。而在当今这个审美独特的时代,一款护肤品打天下的时代已经一去不复返了。美加净银耳珍珠霜的分类日益细化,同时增强了科学性,每一种类都有其独特性能和功用,加之广告的神话式解读,让万千女性心动不已。 
美加净银耳珍珠霜广告的叙事研究
  那么,在美加净银耳珍珠霜广告中到底有什么魔力可以让人们“宁可信其有”呢?笔者将从叙事学的角度来进行解读。 

  叙事主体的设定 
  在叙事学理论中,叙事主体是一项重要内容。叙事主体也叫叙述者,是指叙事作品陈述行为的主体。任何一个故事都不能自行产生,它都需要有一个主体来进行讲述。美国叙事学者查特曼就把叙事者分为三类:缺席的叙述者、隐蔽的叙述者和公开的叙述者。所谓缺席的叙述者一般在电影中十分常见,这种叙事方式将叙事者隐藏的十分隐蔽,让人根本感觉不到他的存在,他是存在于文本之外的,用无声的方式在讲述故事;在由SHE出演的温碧泉系列广告中,三个女孩承担了叙事主体的任务。在这则广告中,很典型地采用了隐藏式叙述和公开的叙述者相结合的形式,而三位代言人则是主要叙事者。在这则广告中,隐藏式叙述首先出现,“温碧泉带来全新补水科技”,这一信息作为整个广告所要传达的最核心信息而由隐身式叙述者交代,随后三位主叙事者分别介绍具体产品信息,最后再有隐身叙事者总结:“补水就用温碧泉”。在美加净银耳珍珠霜广告中,类似这种将隐身式同公开叙事相结合的例子最为常见,在由白百合代言的自然堂BB霜广告中,同样是采用这种方式,原因在于,这种方式将隐身式的客观可信同公开式的主观情感有机结合在一起,从感性和理性两方面对消费者展开劝服机制,往往可以取得很好的说服效果。 
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