欢迎光临 - 美加净官方网站! 网站TAG

美加净保湿霜是一个强有力的武器

发布日期:2014-08-05 14:10 来源:美加净官网 点击率:
  1.词汇 
  (1)形容词的使用 
  广告的目的是为了宣传产品,因此会不可避免地对产品的颜色、大小、性能等方面进行描述。大量形容词的使用使得广告话语更加生动形象,对消费者而言产品更具诱惑性。例如: 
  ①果色生鲜唇。(欧莱雅) 
  ②智透晶白科技,玛瑙石榴珍萃,28天肌肤闪耀雪润白皙。(自然堂) 
  例①中的“鲜”字给人一种娇艳欲滴之感。例②中的“智透”、“晶白”、“玛瑙”让人觉得产品上档次,“雪润”、“白皙”使消费者产生了美好的憧憬。这些形容词的使用使消费者产生了一种想拥有产品,使自己更加靓丽的欲望。 
  (2)模糊语的使用 
  语言是一门艺术,一种交际手段。广告话语往往会使用众多模糊语。任何商家做广告都不会直接对消费者说:“买我们的产品吧! ”,而是通过介绍产品的功效,间接地来刺激消费者们购买。模糊语的外延不确定性给商家提供了便利。一方面可以使用模糊语更好地宣传产品,另一方面也留给顾客留下想象空间。在美加净保湿霜广告中,模糊语可以使广告语言更灵活,更有劝说性,同时也使广告存在欺骗性。例如: 
  明显提亮肤色,改善暗哑和泛红现象。(兰蔻) 
  在此广告中,使用了“明显”一词:“明显提亮肤色”。但是如何定义“明显”?什么程度属于“明显”,什么程度是“不明显”?不同的人有不同的标准。而“改善”一词也有同样的模糊作用。很有可能消费者使用产品后并不觉得有什么“明显”“改善”,从而会觉得上当受骗,而商家会借助模糊语的不确定性在出现问题时自圆其说,这就有可能引起纠纷。究其原因就是消费者对模糊语的界定和商家的界定不一致。 
  2.修辞 
  修辞可以加强语言运用的效果。在美加净保湿霜广告中更是一个强有力的武器,使消费者确信商家的产品有神奇效果。例如: 
  ①瞬间浓密,纤长卷翘。(卡姿兰睫毛膏) 
  ②不怕晒,晒不怕。(美肤宝防晒产品)回环 
  例①中的广告词使用了夸张的修辞手法。“瞬间”一词夸张地表现出产品的功效,对爱美女性来说该产品无疑是拥有又翘又长睫毛的灵丹妙药,从而激发女性的购买欲望。在广告语中适当地使用夸张可以达到更好的效果。例②的广告词使用了回环的修辞。回环可使语句整齐匀称,语意精辟警策。短短三个字,不管顺读“不怕晒”,还是逆读“晒不拍”都充分地表达了防晒产品的功效,且符合广告语语言简洁,重点突出的特点。 
  3.预设 
  1892年Frege首次提出了预设的概念,指说话者在说出某些话时做的假设。预设应用于广告话语中其实就是对消费者心理的揣测。不同于直接推销产品,商家会在广告中使用大量的预设,潜移默化地将信息传递给消费者。如欧莱雅的某产品广告:NO.1热销精华水,全球每分钟卖出两瓶的销售奇迹。广告用“NO.1热销”、“全球”、“每分钟”、“奇迹”等词说明了本产品的销量,其实含蓄地表达了该产品是何等的受欢迎,而且还是全球范围内。这种表达使得产品对于有从众心理的女性来说有着致命的诱惑力。她们会认为大众都追捧的产品怎么会不好呢?正是广告的预设激发了消费者的购买欲望。 
  结语 
  广告借助语言、文化、多种词性、各种修辞以及美仑美奂的画面与声音向大众传递信息,引起消费者的购买欲望。但是消费者在观看和欣赏美加净保湿霜广告时要具有批判意识,理性地看待广告所传达的信息,实现理智消费。 
本文标签:
更多
本文地址:http://meijiajin.com/ppdt/89.html
上一篇:美加净广告的批判话语分析
下一篇:美加净护手霜质量检验的现状及对策