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美加净广告的批判话语分析

发布日期:2014-08-04 11:36 来源:美加净官网 点击率:
  引言 
  美加净在现代女性生活中不可或缺,随之而来的美加净广告更是随处可见,并对大部分女性的消费行为有着积极或消极的影响。本文运用批评性话语分析理论,从体裁分析方面对美加净广告进行了分析。反映了美加净广告的语言特点和语言运用规律,希望能帮助消费者提高对广告的批判意识,实现理性消费。 
美加净广告的批判话语分析
  二、批判性话语分析 
  出现于20世纪70年代末的批评性话语分析是现代语言学研究的一个新兴分支,旨通过对话语的分析研究,揭露不平等的权力关系。批评语言学倡导对语篇尤其是“公众语篇”进行批评性分析,以增强人们的“语言意识”,提高人们对语言运用的鉴赏和批评能力,以便更好地应付当今广告语言对社会生活越来越广泛的介入[1]。批判性话语分析采用了Fairclough所倡导的,研究语言既要回答有关“是什么”的问题,也要发现“怎样”和“为什么”的问题,即不仅研究语言是什么,为什么是这样,而且在研究篇本身的意义的同时对语篇产生这种意义的过程感兴趣。 
  三、体裁分析 
  John Swales 曾提出体裁是交际事件的一种分类,其中语言起着极其重要的作用[2]。不同体裁的文本,其语言风格特点、组织模式也不同。广告是一种特殊的语篇,目的是为了引导消费、刺激消费。广告的语言、组织模式能否通过传达信息达到这一目的,直接关系到了企业的利益。根据广告语言的体裁,可以从以下四方面进行分析。 
  1.结构 
  广告话语通常有一个具有逻辑性的总体结构。美加净广告的结构通常可分为四个部分:情景、问题、解决办法以及评估。例如: 
  ①我要肌肤透白完美,②哪怕你靠近到十厘米,③OLAY美白科技层层渗透肌底,对准黑色素根源,淡化色斑,匀亮肤色,④近到十厘米挑战光、透、白。(玉兰油) 
  第①和②句提出了问题与情境:即便别人从近到十厘米的距离仔细看你,如何能保证肌肤依然透白完美。第③句提出了解决问题的办法。第④句则是对解决办法做出了正面评价。这种话语结构在美加净广告中非常常见。商家会使用消费者日常生活中的情景,提出在这个情景下容易出现的一系列问题,之后针对这些问题提供解决方法即引出商家产品,最后对该产品进行积极正面的评价,以达到吸引消费者购买的目的。 
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