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美加净推出鲜果防晒系列等产品开拓春夏季市场

发布日期:2014-07-12 03:52 来源:美加净官方旗舰店 点击率:
——美加净推出鲜果防晒系列等产品开拓春夏季市场
 
    作为曾经的化妆品领导品牌,美加净拥有“第一支防晒霜”的光荣历史,甚至还有“防晒水”之类如今看来都十分稀奇的产品。然而这些荣誉都已是上世纪的事了,美加净随时间流逝逐渐成为“老品牌”。近年来美加净决心重塑形象,吸引年轻消费人群。多品类发展,跨季节延伸。防晒市场,是其新人群试水的重要一步。
 
美加净推出鲜果防晒系列等产品开拓春夏季市场
 
水果防晒概念新颖
 
    炎炎夏日,清爽清新的鲜果成为人们避暑驱热的首选。针对市场上大量宣称“瞬时防晒”,大打科技牌的防晒产品,美加净另辟蹊径,延续其添加物的高联想度,推出以新鲜水果为添加物的鲜果防晒乳系列。在防护烈日的同时,为肌肤带来水果的护肤力量,椰子荔枝补充水分,柠檬木瓜润白肌肤,更因为其水果清爽的特性带来不油腻的使用感受。 
 
     2012年美加净对其自身定位做了修正,“聚焦天然,超越期待”比之前简单直白的物超所值更为合理、更有差异化。“水果添加物”作为“聚焦天然”中的一部分,将更加完善美加净的天然添加物体系。尤其是水果成分对年轻消费者的吸引力毋庸置疑,双重鲜果成分的添加获得了消费者的良好口碑,网络时代发达的今天,微博转一转就知道产品是否有人气。而大部分微博受众都是年轻人,吸引年轻消费者是美加净未来几年最重要的课题,从这一点上来说,更多年轻生意来源要比鲜果防晒乳销售超1000万来得更有意义。
 
夏季推广卓有成效
 
    往常美加净给人的印象是“平民滋润冠军”,春夏季既缺乏应景的产品,也没有适合的推广模式。2011年美加净首次针对春夏季护肤推出凝露剂型产品,开拓跨季延伸第一步。2012年的鲜果防晒乳系列,则表明了美加净已逐渐向全季产品过渡。有了适销的产品,还要有相应的推广。两年来,美加净在春夏季推广模式上不断摸索,此次对于防晒产品的推广将线上线下互相联动,在有限的资源投入上积攒了一定声音量。
 
    相对秋冬季产品有电视广告支持,防晒系列的资源投入仅在网络,以网络微博为主要阵地,配合时尚网站试用活动,发出了“真女人,不该宅”的召集令。号召爱美的女孩,扔掉“怕晒”对其身心的束缚,走近自然、拥抱自然。专为“真女人,不该宅”设计制作的网络病毒视频,逗趣幽默。片中女主人公为防晒绞尽脑汁,在家撑起沙滩布景板进行日光浴的桥段引来转发无数,甚至吸引到不少明星的微博转发。
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