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美加净品牌鲜果SPA洗护发系列全新上市

发布日期:2014-07-12 03:52 来源:美加净官方旗舰店 点击率:
每一个70后都有这样一段美好的回忆,那一个写着美加净logo的香波瓶子里,总能带来清甜好闻的青苹果味儿,在湿漉漉的发梢上久久不散。时隔20年,当怀旧成为一种风情、复古成为一种时尚,当年的青苹香波能否再次带来儿时的温暖感动?能否唤起心底最纯真的渴望?物质世界,情怀寄托,2013年美加净品牌挖掘消费者需求,紧随洗护发潮流,以鲜果SPA洗护发系列重新进入洗护发市场!
 
洞察趋势,挖掘消费者需求
 
      姑娘爱美,总少不了折腾自己的三千青丝,或染或烫,美则美矣,无形中为秀发带来负担;环境污染日趋严重,PM2.5时时困扰人心,发质自然大受影响。干枯缺水、毛躁分叉几乎已成女性的心头大患。美加净鲜果SPA洗护发系列,以天然鲜果加精油养护头皮的概念,意欲开拓大众洗护发市场的空白之地;具有针对性的推出的4款洗发露、2款护发素,解决各种发质所面临的不同困扰;丰润的花果香调,流线的精巧瓶身,极具时尚气息,锁定年轻消费者!
 
紧随潮流,温情记忆的华丽转身
 
      青苹香波的美好记忆,可能成为被期待的品牌资产,也可能成为品牌发展的枷锁。经典品牌如何重新讨得消费者欢心?市面上所有的洗护发产品几乎都已涵盖了目前所有的发质问题,美加净洗护发产品得以吸引消费者,能在激烈竞争中杀出重围的差异点究竟是什么?美加净鲜果SPA洗护发系列中,不能没有清甜的青苹果味,但也不会只有青苹果。
 
      西柚抑菌能有效去屑,奇异果能减少紫外线对头发的氧化损伤,乳木果滋润、修护头发有奇效。这些耳熟能详的天然植物,蕴含着神奇的养护发能量,美加净秉承一贯天然理念活性萃取天然植物精华,深入渗透至发芯,改善发质。
 
      有别于市面上该价位段的洗发产品仅简单满足消费者清洁头发,改善发质的基础功能。美加净更将时下流行的精油头皮护理与天然鲜果护发理念合二为一,体现了其对全球洗护发产品的流行新趋势的解读——“鲜果SPA,丝丝润养”——特别添加佛手柑精油,有效舒缓头皮肌肤,帮助头皮回复健康平衡状态,从发根开始养出健康润泽秀发,带来无与伦比的护发享受。
 
上市前测,结果优秀激励信心
 
      “香味非常好闻,好像又回到小时候用青苹香波的感觉。洗后头发比较顺滑,而且第二天不易出油。”“头发烫过后,显得特别干枯毛糙,用美加净修护强韧洗发露后,觉得头发柔软顺滑,完全感觉不到毛糙。”“洗得很干净,以前用过别的牌子的去屑洗发露,洗后头皮会痒。美加净没有这种感觉,很好!”
 
      作为13年春夏季主推新品,美加净鲜果SPA洗护发系列在上市之前,就进行了大量内部盲测,几乎每隔几天,就会看到品牌人员背着大口袋“扫楼”,所有长发飘飘的美眉都成了品牌人员眼中的宝,无论是自然黑还是染烫卷,有姑娘的地方就有美加净香波。盲测的结果也令品牌人员欣喜。主推产品修护强韧洗发露的表现优秀,多项指标与市场主流竞品不相上下。更在总体喜欢程度、香味喜爱程度、泡沫丰富程度、干发后的顺滑等几项重要指标上明显优于竞品。新品上市的消费者调研情况为产品上市推广的最后冲刺注入了新的想法,更为品牌人员增添了信心和动力!
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