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美加净,百年国货牙膏的“前世今生”

发布日期:2015-08-03 09:08 来源:美加净 点击率:
90年前,中国的第一支牙膏在上海诞生,发明者正是于1912年成立的上海美加净日化有限公司的前身--中国化学工业社。美加净牙膏曾一度风靡上海,成为几乎家家户户都买过的“国民牙膏”。
 
【市民眼里的美加净】
“过去,美加净很吃香的。”市民吴女士回忆道,20世纪80年代,美加净牙膏作为一种高档消费品深受广大消费者的青睐。“当时,新婚夫妇把美加净牙膏作为布置新房的必备用品的。”在那个年代结婚的吴女士说,当时她母亲还特地把两支红色的大号美加净牙膏端端正正地放在她梳妆台上,显得更加喜气和时髦。
陈先生也是美加净的老用户了,上世纪90年代初他曾出国留学数年,在海外都坚持只用美加净牙膏,“总觉得国外牙膏用不惯。”
 
【大师手里的美加净】
1912年,方液仙创办了中国化学工业社,这是上海第一家日用化学品厂,也是美加净日化的前身。1922年,这里生产出了中国第一支牙膏“三星”牙膏。
  据原中国化学工业社老员工回忆,“三星”牙膏物美价廉,风靡一时,到了上世纪30年代,已占据了国内牙膏市场的一半以上,并已基本上替代了各种进口牙膏。大名鼎鼎的漫画家--“三毛之父”张乐平当时也是中国化学工业社的一名科员,还为"三星"牙膏创作过不少广告画。
在一则广告中,相亲后的女主角给男主角送上一支牙膏,并附信道:"承蒙你的厚爱,但见了你一口黄污的牙齿,实在不敢领教。"幽默风趣让不少消费者忍俊不禁。
 
【进入国际市场的美加净】
  “国民牙膏”美加净诞生于1962年4月,作为一支铝管洗涤型牙膏--在牙膏产品配方和膏体质量上,认真分析了国际市场上单氟牙膏存在的不足,研制出我国第一支双氟牙膏,并用铝管包装材料和新型的洗涤型发泡原料,淘汰了管口易污染、口感不佳的铅锡管和肥皂型发泡剂,真正使得中国牙膏打入了国际市场。
当时,不仅是牙膏原料工艺要求高,就连包装设计都要求与国际接轨。老员工回忆说,当时,一位名叫顾世朋的青年美术设计师被要求设计出一种款式新颖的包装。一天,他漫步在上海展览中心时,被白似雪、美如画的玉兰花吸引住了,受此启发,以“美”和“净”为主题的牙膏包装问世了,基本色为红白两色,比喻红唇白齿。
考虑到该品牌要在国际市场上站稳脚跟,他还取了一个便于辨认和流传的外文商标“MAXAM”,字体不仅独特,而且无论从左到右还是从右到左,字母排列次序都是相同的。这一设计后来还得到了品牌设计师的赞赏。
 
【名满世界的美加净】
解放后,中国化学工业社经历了一系列变化,从中化社到上海牙膏厂,再到上海美加净日化有限公司,创造了许多中国牙膏发展史上的第一:第一支水果香型行业样板牙膏、第一支防龋牙膏、第一支革命性的铝管洗涤型牙膏、第一支防酸抗敏药物牙膏、第一支无氟型儿童安全防蛀牙膏、第一台自动包装机、第一台软管自动生产线等。
上世纪六七十年代,世界牙膏工业已从原来遇冷变硬、遇热渗水的肥皂型,被洗涤型代替;牙膏管子,也从容易发黑的铅锡管,被铝管所淘汰。经过改进,美加净牙膏,泡沫剂型,装新管子,用后余香满口,一炮而红。上海牙膏厂还引进了国外一条流水线,一条龙生产。此后的1985年,美加净牙膏中标联合国采购物资,一举击败美国、日本同行,名满世界。
 
历经百年发展,我们看到了一个民族品牌的技术创新、市场开拓,发展至今,美加净牙膏旗下有多款适合不同人群的牙膏系列,包括美加净牙膏、美加净植尚牙膏、美加净泡泡娃儿童牙膏、上海防酸牙膏和至臻克敏牙膏等。
本文标签:百年国货牙膏
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