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美加净说明书作为商家宣传产品的方式之一

发布日期:2014-07-15 09:32 来源:未知 点击率:
  美加净说明书作为商家宣传产品的方式之一,广泛存在于人们生活当中。作为一种带有目的性和影响力的语篇,美加净说明书带有不同于其他语篇所具有的特点。很多美加净说明书在某种程度上,不仅仅成为一种介绍产品的功效和价格的工具,而更多的影响人们的生活态度,影响人们的意识形态。市面上很多美加净的说明书经常迎合消费者对情感或是美的需求并将这些需求和自己的产品联系起来,为自己带来可观的经济收益。 
  2 关于批评话语分析 
  批评性话语分析(critical discourse analysis),又叫批评语言学,其目的在于把语言和语言的使用与其意识形态联系起来进行分析。语言并非是一种脱离于社会之外的透明中介,而是一种社会实践。语篇的生成受到许多非语言因素的影响。一方面,语言形式的选择受意识形态的影响:另一方面,意识形态通过特有的语言形式构建与传达,因此揭示语言与意识形态之间的关系是批评语言学研究的重点。 
  Fairclough(1992)提出了语篇研究的三维框架,他认为任何话语都具有三个维度:语篇、话语实践、社会实践。“语篇”是交际过程或者“话语实践”的产物。这个过程包括语篇的“生成”、“传播”和“接受”。所有这些都是由特定的“社会实践”条件所决定的。Fairclough(1992) 认为话语不仅是社会关系影响下的产物,而且负载着意识形态。 
  系统功能语法中的及物性是表达概念功能的一个语义系统。Halliday(1985)认为它是语言再现的基石,其作用是把人们在现实世界中的所作所为、所见所闻在句子中表达成若干过程,并指明过程的参与者与环境成分,及物性系统包括六种不同的过程,这些过程的分类是根据它们对世界中的动作和事件性质的描述做出的。本文主要涉及 物质过程、心理过程、关系过程这三个过程。物质过程是指一个“动作者”(actor)发出动作(doing)并影响到另一个参与者“目标”(goal)。心理过程是指“情感”(affection)、“认知”(cognition和“感觉”(perception)这三类心理活动。这一过程包括引起心理变化“现象”(phenomenon)和可能产生心理变化的“感觉者”(senser)。关系过程指的是两个物体(thing)间的关系,或一个物体的属性。选择哪一种过程,怎样安排参与者的位置,在很大程度上由意识形态所决定。对语篇中每一个小句的过程、参与者和环境成分以及三者之间的关系进行充分的分析和研究 可以揭示语篇某些意义如何被突显出来而其他的意义又如何被隐晦或弄得含糊不清。 

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