欢迎光临 - 美加净官方网站! 网站TAG

新常态下,中国化妆品行业何去何从

发布日期:2015-04-07 22:08 来源:美加净 点击率:

       “新常态”对中国化妆品业的三重影响

       “新”就是“有异于旧质”;“常态”就是时常发生的状态。

       新常态就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态,意味着中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期具有不同特点的新阶段。

       据观察,中国经济新常态将呈现出三大特点
       经济增长速度从高速增长转为中高速增长;
       经济结构将持续优化升级;
       经济增长方式从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

        中国经济新常态势必影响到中国化妆品业发展走势,分析新常态对中国化妆品业的影响,大致可以看到如下三重影响:

       第一,国家将更多关注民生,百姓生活水平持续提升,必然对优质化妆品产生更多、更丰富的需求。同时,为保障消费者的利益,政府对化妆品业的监管力度将大大加强,日趋严格。

       第二,与化妆品业紧密相关的原材料价格上涨趋势将受到抑制,但人工成本仍将持续上升,发达地区招工用工压力将长期存在,要求化妆品业生产结构做出响应、有所调整。

       第三,“互联网+”(传统产业互联网转型)思维带来了整个社会结构的转型,物联网、大数据、个性化、定制、电商、微商、平台经济等形形色色的创新,推动着化妆品业发生深刻的变化。

        究其影响程度,我们认为:中国经济新常态对未来中国化妆品业的影响总体上是积极的,只要顺应中国经济发展的走势,创新进取,中国化妆品业,尤其是本土化妆品企业的前景将是一片光明。近期,风险投资争相进入这一领域,就是很好的证明。


       中国化妆品业在新常态下可能出现的变化

       在中国经济新常态的格局下,中国化妆品业必然会发生深刻的变化,以适应新的经济大格局。基于新常态对中国化妆品业的影响,我们认为:未来中国化妆品业会出现以下三大变化:

       第一,品牌化妆品企业将在大数据引领下,沿着个性化、定制方向发展,更好地满足特定的细分市场拓展。这里说的个性化、定制并非是针对个人的,而是针对不同特征的人群,如南方和北方消费者使用的化妆品肯定有所不同。一方水土养一方人,使用的化妆品也将满足各自的特性。在电商时代,大数据就可以快捷、充分地反映出这样的特征,为品牌企业的研发提供充分的依据,为实现个性化、定制创造了条件。同时也给品牌化妆品企业提供了更为专业化的发展机遇,有可能可以集中在某些领域实现精耕。近期很多本土企业的成功更多源自于此,借助于专业化,形成独特的产品系列,达到与跨国公司抗争的态势。

       第二,由于品牌化妆品企业开始依赖个性化、定制谋求突破,传统的“微笑曲线”的价值优势将更加显见。品牌企业将把绝大部分的人力、财力、精力投入到产品研发和市场拓展两个高端选项,而根据终端市场的不同、专业的不同,将产品生产委托具有经过充分认证的OEM工厂生产,细化优化专业分工,有效降低物流成本、降低用工压力、满足监管的要求,集中精力做好产品研发和市场拓展。同时,一批优秀的、具有GMP认证、甚至满足更为苛刻的多项认证的OEM工厂脱颖而出,借助物联网平台,承接多家品牌化妆品企业的委托加工生产优质产品。

       第三,为满足政府监管的要求和更好地保障消费者的利益,化妆品业将形成贯穿全产业链的可追溯平台,包括产品真伪、产品生产过程、产品原料的可追溯性。这样的平台在商业运作模式发生变化,电商成为化妆品产品主渠道,商超销售正面临革命性转变的前夜,尤为重要。要保护消费者、也要保护生产企业、还要满足监管需要,才能让消费者真正轻轻松松消费,明明白白消费。而一个安全可靠的化妆品产品又与原料密切相关,严格控制原料,加强对原料品质检尤其是植物类原料的品控,对化妆品企业将变得很重要。

       中国化妆品业应对新常态的三个对策

        新常态给中国化妆品业带来新的发展机遇,在“互联网+”思维下,本土化妆品业终于迎来了一次真正与跨国企业叫板的大好机遇,在这次较量中,中国化妆品企业引领潮头,乘风破浪,而跨国企业则受制于庞大的机制束缚和船大转身困难,一定程度上陷于困境。这并不意味着我们已经赢得胜利,只能说在传统产业互联网转型中占得了先机。我们考虑,未来中国化妆品业在“互联网+”的基础上实现创新,则是走向辉煌的必由之路,当前可着力做好以下三项工作:

       第一,大力发展以“互联网+”为核心的OEM联盟的战略布局。
        充分利用互联网提供的思维创新,用信息化、工业化深度融合的思路,实现化妆品生产工程的升级和OEM日化工厂的建设,加入OEM联盟的工厂在充分满足GMP要求的同时,要按照工业4.0的要求,实现“智慧化生产”,可以实现网络下单、集合竞价、网络筛选合格生产商、远程配方传输、远程生产过程监控等,确保生产企业严格按照委托方要求实现生产,并实现可追溯。生产线使用的设备均应当能够实现交互,确保工作质量。建立这样的联盟就可以大大解放品牌企业,使之成本控制更精准、物流等资源浪费减少,从而提高市场竞争力。上海轻工业研究所在此已经有所准备,正在探索用信息化、工业化深度融合改造日化企业之路径,也正在研发推出满足“智慧生产”需要的智能型、信息化单体设备,适应行业改造需要。

       第二,全力建设在政府主导下的第三方独立的日化产品可追溯平台。
       充分利用互联网提供的信息化优势,将产品、原料等统一纳入这一平台,实现信息有限共享。通过这一平台解决在电商平台存在的假冒仿冒问题,解决原料品质问题,解决成品生产和物流过程中的监督管理问题。这一可追溯平台的建立可消除消费者的后顾之忧,也对生产企业形成了一定制约,避免少数企业损害了整个行业的声誉。上海轻工业研究所合作开发的“上海时尚产业(化妆品)公共服务平台”未来将涉足于此,为整个化妆品产业链提供专业化的服务。

       第三,充分利用基于信息技术、新型消费模式下的商业模式的重大变革,促动日化企业、传统渠道、零售终端整体产业链型态的系统创新。
        当前需要整合规范日化产品的销售平台,为承接整个商业业态变化做好准备。商业业态变化必然带来竞争方式的变革、传播方式的变革。一个二维码就意味着一家商店,谁是我的受众,怎样满足比价比货要求等,如何构建品牌形象和商品销售之间的关联都将直接呈现,竞争将更为激烈。传统的“客户群”概念有可能被“社会关系集群”取代,真正实现“以消费者为中心”、“与消费者建立连接、沟通与互动”。借助互联网搜索体系的力量,实现销售突破成为关键。同时,反馈于研发的是满足特定“社会关系集群”需要的研发成为关键,能不能为自己的特定社会群体提供合适的产品将决定企业的成败。

        据此,我们可以清晰地看出,经济新常态对中国化妆品业而言,意味着在“互联网+”思维下,对全产业链的创新。唯有创新,才能最终赢得市场、赢得消费者、赢得竞争。

本文标签:化妆品行业
更多
本文地址:http://meijiajin.com/news/284.html
上一篇:“国民香香”美加净如何与年轻人沟通?
下一篇:DFS旗下T广场美妆店概念盛大揭幕