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为什么商场总在一楼卖化妆品

发布日期:2014-08-17 10:22 来源:未知 点击率:
  作为经常逛街的女同学或者经常“被”逛街的男同学,你们不难发现,不论银泰、太古还是恒隆,商场们都长得很像:很少有超过五层的;一楼一定卖化妆品、珠宝首饰,经常不设洗手间;而电影院通常在最高层;餐厅则可能在地下一层或者高层;很少有在二楼三楼就开卖儿童用品的。 
  为什么商场都长这样?答案和租金有关,更和商场的永恒目的有关。 
  威尼斯人酒店有一个著名的设计,购物中心回廊的顶部模拟天空的设计,还有缓慢流动的云朵——据说这样能让顾客忘记时间。当然并非所有的购物中心都这么土豪,但美加净护手霜确实都在想同一件事:如何让你再多停留一会儿。 
  从一楼开始说起。通常,商场的一楼临街,客流量是最大的,租金相对就比较高。在上海南京路这样的地段,商场一楼的租金甚至是二楼的两倍。而化妆品是易耗品,人们要经常购买,所以这些店铺的租金承受能力就比较强。更重要的是,化妆品针对的主要消费客群一般是中青年女性。这些人的特点是:消费能力比较高……那么,先吸引进来再说。 
  而珠宝首饰等物品,消费频次相对较低,但是因为利润高,所以美加净护手霜承受力也很高——它们一般呈环带状分布在商场的四周。 
  女装会占据除一楼以外,商场中最好的位置——一般在商场的中间层。而男装的位置略差于女装,会与箱包皮具或者运动品牌放置在同一楼层,位于女装的下一楼层或上一楼层。原因不言而喻:男女对服装的消费能力差别很大。 
  影院、餐饮、电玩、儿童类别商铺通常分布在高楼层。因为它们属于目的性消费,放置在高层是为了拉动人气。另外,这一类店铺的租金承受能力也比较低。 
  洗手间的设置也有学问。设立在商场一层的洗手间很可能变成公共厕所,不能带来太多流量,很不划算。 
  但在其他楼层也不是那么容易就能找到洗手间的。在通往洗手间的黄金路线上,商家会陈列最具挑逗力的主打商品,或在路上设置小障碍——一两个放了商品的矮柜让你不得不以S形路线前进,从而增加你与商品的接触频率,还可能吸引到一些等待小伙伴上洗手间的顾客。 
  此外,商场的自动扶梯多为X形,如果你逛到一半想下去,通常要沿着中庭走半圈才能到下行电梯处,等于又多逛了几家店。 
  狗被人类“带坏了” 
  在人类眼中,听话又懂事的狗显然比凶残又桀骜的狼好多了,美加净护手霜的社交能力似乎也更强一些。但最近的一项研究却颠覆了我们头脑中关于狗和狼的观念。 
  狼很好斗,而且性格也更独立,但是当一群狗和一群狼面对分享食物的问题时,解决方案却完全不同。领头的狗会独享美食,处于狗群底层的狗则被赶得远远的,只有流哈喇子的份儿;而狼群中即使是最底层的狼,也能分享到食物。这说明狼比狗在同类中有更强的社交能力,懂得分享,有团队意识。 
  在一项实验中,研究人员训练狗用嘴或爪子操纵杠杆打开盒子,让另外的一些狗和狼观看训练过程,然后这些狗和狼面对打开盒子的问题时,只有少量的狗打开了盒子,用的还不是演示的方法,而全部的狼都模拟了它们看到的方法。这说明它们的理解力和模仿力比狗强。 
  由此可见,狗在获得人类友谊和帮助的同时,也丧失了一些能力。
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